05-AI时代-腾讯是赢家还是输家
AI 时代，腾讯到底是赢家还是输家
《看懂腾讯》系列 · 第 05 篇 · AI 阅读时间约 11 分钟
一组让市场担心的数字
2026 年 4 月，腾讯股价从 522 港元跌到 467 港元，14 天跌了 10.47%。背景里最响亮的叙事是：
腾讯在 AI 上输给了字节。
支撑这个叙事的核心对比是这组数据：
| AI 应用 | MAU | 来源 |
|---|---|---|
| 豆包（字节） | 3.45 亿 | QuestMobile + 字节方多次公开口径 |
| 元宝（腾讯） | 5,735 万 | 腾讯 2025 年报披露 |
豆包约是元宝的 6 倍量级。如果 AI 时代等于"AI 助手 MAU 大战"，腾讯确实输得很难看。
为什么只列两个：文心一言、通义千问、Kimi 等 AI 助手的 MAU 在第三方测算中差异极大（同一时点不同来源能差 2-3 倍），且各家口径混杂（独立 App / 网页 / 嵌入型 / 累计注册）。本节只用最可信的两个对比作为叙事 anchor，其他 AI 助手的量级在"千万到亿"之间但普遍领先元宝——这一点行业有共识，具体数字本文不做测算。
但这是看 AI 时代唯一的角度吗？
这一篇就来回答：腾讯到底输了什么、赢了什么、错失了什么、又拿到了什么。 这不是简单的"看多 vs 看空"——这是一个分化的故事。
一、AI 对腾讯各业务影响：严重分化
腾讯不是一只单一的"AI 概念股"。它有十几条业务线，AI 对每一条的影响完全不同。
把这些业务按照"AI 影响程度"排序：
| 业务板块 | AI 影响 | 评级 | 关键驱动 |
|---|---|---|---|
| 微信入口 | 大幅增强 | ⭐⭐⭐⭐⭐ | 公众号+视频号+小程序+搜一搜+支付的"履约最后一公里" |
| 网络广告 | 大幅增强 | ⭐⭐⭐⭐⭐ | 妙思 AIGC 渗透 65%、AIM+ 操作量降 80% |
| 微信搜一搜 | 革命性增强 | ⭐⭐⭐⭐⭐ | 日搜从 3.33 亿涨到 10 亿+，AI 搜索 MAU 1.6 亿 |
| 阅文集团 | 大幅增强 | ⭐⭐⭐⭐⭐ | AI 漫剧近千部，IP 多形态裂变 |
| 国内游戏 | 增强 | ⭐⭐⭐⭐⭐ | 混元游戏视觉、AI NPC、反作弊数据壁垒 |
| 海外游戏 | 增强 | ⭐⭐⭐⭐ | Supercell/Riot/Epic 的工业级 AI 管线 |
| 小程序生态 | 显著增强 | ⭐⭐⭐⭐ | AI 客服/AI 导购加速 |
| 企业微信 | 显著增强 | ⭐⭐⭐⭐ | 13 亿 C 端连接 5000 万+ 商家是阿里/字节都没有的非对称优势 |
| 金融 AI 风控 | 显著增强 | ⭐⭐⭐⭐ | 牵头 IEEE 3410-2025 国际标准 |
| 视频号 | 不变 | ⭐⭐⭐ | 算法落后抖音 1.5-2 年，但社交链是 AI 偷不走的 |
| 混元大模型 | 中性 | ⭐⭐ | 第一梯队陪跑、未跑出杀手级应用 |
| 元宝 AI 助手 | 大概率沦为二线 | ⭐⭐ | 与豆包 MAU 差距悬殊 |
| 腾讯视频（长视频） | 削弱 | ⭐⭐ | AI 不解决"好故事"稀缺性，被短剧/短视频持续分流 |
| 腾讯音乐 | 明显削弱 | ⭐⭐ | AI 音乐日产已达百万级量级，版权稀缺性被稀释 |
| 腾讯云 IaaS | 结构性掉队 | ⭐⭐ | 通用云第五（7.9%）、AI 云第四（7%）、MaaS 前五开外 |
评分方法论：⭐数（满分 5）= 该业务面向 AI 的"结构性受益强度"主观评估，依据三个维度——(1) AI 能否带来增量收入或成本节省；(2) 腾讯在该业务的现有禀赋（数据、入口、关系链等）能否复用；(3) 同业竞争位置。这是基于公开信息和业务结构的主观打分，不是精确预测，仅作量级参考。
这才是 AI 对腾讯的真实影响——不是一个简单的"赢/输"，而是 15 个业务板块的分化。
让我们挑几个有代表性的展开。
二、被低估的赢家 #1：广告业务
腾讯广告 2025 年收入 1450 亿，同比 +19%——这个增速在中国互联网公司里是头部水平。
驱动它增长的是 AI：
| 指标 | 数据 |
|---|---|
| 2025 年广告收入 | 1,450 亿（+19%） |
| 2025 年视频号广告收入估算 | 约 373 亿（+48%） |
| 妙思 AIGC 在客户中的渗透率 | 65% |
| 妙思日均生成创意素材 | 300 万 |
| 微信小店广告中来自妙思的比例 | 47% |
| 视频号货币化率 | 1.8%（vs 抖音 6.1%） |
这里面的故事是这样的：
1. 妙思——腾讯的 AIGC 内部工具
妙思是腾讯广告的 AIGC 平台，可以根据广告主的关键词自动生成创意图像、视频、文案。短短两年时间，65% 的腾讯广告主在用它。这意味着：
- 广告主的创意制作成本骤降
- 广告 ROAS（投放回报率）大幅提升
- 广告主愿意把更多预算给腾讯
- 腾讯广告 eCPM 提升
2. AIM+——腾讯广告 Agent
AIM+ 是给广告主的 AI 投放助手，让广告主操作量降 80%——以前手动调几十个参数，现在 AI 自动调。
3. 视频号还有 3-4 倍变现空间（量级判断，非承诺）
视频号货币化率约 1.5-2.5%（中值 ~1.8%）vs 抖音约 6-8%（中值 ~6.5%），纯数学上有约 3-4 倍量级差距。这个差距本身是事实，但能否兑现取决于电商闭环成熟度——参见第 02 护城河篇关于披露口径变化的讨论。
广告业务是 AI 红利兑现速度最快、确定性最高的板块。
三、被低估的赢家 #2：微信搜一搜
2026 年微信搜一搜的数据让人吃惊（来源：腾讯公开发布会 + 澎湃新闻报道，第三方测算口径）：
| 指标 | 数据 |
|---|---|
| 日均搜索量（2024 年初） | 3.33 亿次 |
| 日均搜索量（2026 年初） | 10 亿+ 次（同比约 +200%） |
| AI 搜索 MAU（2026 年初口径） | 约 1.6 亿 |
什么意思？
微信搜一搜的日搜索量已经超过百度。 这是因为接入了 AI 后，微信搜一搜从"找文章"变成了"找答案 + 找服务 + 找商品"。
为什么微信搜一搜有这么强的 AI 优势？因为它有 8 年沉淀的全网最优质中文语料库——公众号。
公众号有什么特点？
- 全网最大的中文长文池——这是 AI 训练和检索增强（RAG）最重要的素材
- 作者实名认证——可信度比开放互联网高一个数量级
- 高质量优先——读者愿意付费、关注、转发
- 场景全覆盖——从医学、法律、金融到生活、情感、教育
豆包/文心/Kimi 全部缺这个。他们能爬到的开放网络数据，质量远不如微信公众号 8 年的积累。
这就是为什么腾讯不用做"中国的 ChatGPT"也能在 AI 时代占到位置——它有别人没有的语料。
四、被严重低估的赢家 #3：阅文
阅文（腾讯持股 56.32%）是 AI 时代被严重低估的隐藏赢家。
为什么？
阅文有几千万作者、几百万部网络小说 IP。在传统模式下，一部 IP 的价值挖掘是：网文 → 改编漫画 → 改编动画 → 改编电视剧。每一步都需要大量人力和时间，转化率很低。
AI 时代，IP 价值挖掘可以多形态裂变。
| 阅文 AI 落地 | 数据 |
|---|---|
| AI 漫剧（AI 生成的短动画剧集） | 近千部 |
| AI 漫剧 2025 收入 | 破 1 亿 |
| 一部网文转化为 AI 漫剧的成本 | 传统方式的 1/10 |
| 转化时间 | 传统方式的 1/20 |
阅文是腾讯系唯一一个AI 明显增厚护城河的内容资产——因为它的"原料"（网文 IP）几乎用之不竭。
五、真实的输家 #1：腾讯云
不能粉饰：腾讯云在 AI 时代结构性掉队。
| 维度 | 阿里云 | 字节火山 | 华为云 | 腾讯云 |
|---|---|---|---|---|
| 通用云 IaaS 市占（2025Q2） | 26.8% | — | — | 7.9%（第五） |
| AI 云市占（2025H1） | 35.8% | 14.8% | 13.1% | 7.0%（第四） |
| MaaS 市占（2025H1） | 27% | 49.2% | — | 前五开外 |
腾讯云 2025 年终于实现规模化盈利——这是好消息。但坏消息是：
云业务的"AI 第二曲线"被字节的火山引擎和阿里云抢走了。
为什么？
- 腾讯云起步晚——2014 年才成立，比阿里云晚 5 年
- 缺少电商场景——阿里有淘宝，字节有抖音，云业务有内部驱动
- 企业销售文化弱——腾讯是 2C 文化，2B 销售体系建立缓慢
- 混元未跑出杀手级应用——MaaS 层失守
腾讯云 5 年内难翻身——这是要诚实承认的。
但有一个思维框架的转换很重要：
不要把腾讯云当一家独立的云公司估值。把它看成"自用 + 生态"——它是支撑微信生态、游戏全球分发、AI 内部赋能的基础设施。
在这个框架下，腾讯云的"市场份额排名"不是关键指标。它能不能服务好微信小店、视频号、混元、企业微信，才是关键。
六、真实的输家 #2：腾讯音乐
腾讯音乐（TME）有一个看起来牢不可破的护城河：三大唱片版权（环球、索尼、华纳）。
但 AI 正在悄悄稀释这个护城河。
| AI 音乐生成数据 | 数据 |
|---|---|
| Suno 日产 AI 歌曲（2025 年第三方测算量级） | 百万级首/日（不同来源测算从数十万到数百万差异较大） |
| Deezer（欧洲音乐平台）4 月新增曲目（公司披露） | 约 44% 是 AI 生成或部分 AI 生成 |
| AI 音乐买断价 | 真人歌的 1/10 量级 |
什么意思？
音乐版权的稀缺性在被 AI 稀释。如果用户对一首歌"是不是真人创作"不敏感，那音乐平台对版权方的依赖就降低，议价能力下降。
腾讯音乐还会赚钱，但这条护城河的"宽度"正在被 AI 慢慢侵蚀。
七、关键问题：元宝输掉了，腾讯还能赢吗？
回到开头那个数字：豆包 3.45 亿 MAU vs 元宝 5,735 万。这个差距未来会逆转吗？
现实判断：从已观察到的导流和团队节奏推断，逆转难度较高，但不能排除。
豆包的领先有三个常被引用的解释（业内复盘，非全部经过严格归因）：
- 字节流量优势（抖音导流 + 今日头条导流）
- 字节 AI 团队的执行力
- 用户习惯形成后的迁移成本
腾讯扳回的可能路径包括：微信生态深度集成、Agent 化 + 公众号语料 RAG 等——但这些路径的兑现节奏是观察项而非可预测变量。
但这件事真的那么重要吗？
让我们问一个根本问题：AI 助手 MAU 之争，到底决定了什么？
如果你认为它决定"AI 时代的入口"——那很重要。 如果你认为它只是"另一个搜索引擎之争"——那没那么重要。
腾讯管理层的实际选择是后者——从资本开支结构、产品矩阵和高管公开表态可以推出。这套策略对外被概括为"AI in All"：
不为 AI 而 AI，而是把 AI 拌进现有业务的每一道菜里。
具体表现：
- 不参与"军备竞赛"——腾讯 2026 年 AI Capex 1100-1300 亿（vs 字节 2000 亿、阿里 1200 亿）
- 务实接入 DeepSeek——元宝直接用 DeepSeek-R1 而不是死磕混元
- 混元只做战略储备——不追求 MaaS 第一，但保证不缺场
- AI 重点用在广告、游戏、微信生态——这些是腾讯能赢的场景
这个策略对不对？要看你的判断标准：
- 如果你认为"AI 时代的赢家是技术领先者"——腾讯做得不够；
- 如果你认为"AI 时代的赢家是变现能力强者"——腾讯做得很对。
反方观点必须摆出来：豆包的 3.45 亿 MAU 不是孤立数字。字节正在围绕豆包做电商闭环（巨量引擎 + 抖音电商 + AI 选品/生成/客服）、广告投放工具（即创/巨量千川）、Agent 工作流。如果这些闭环跑通，MAU 会转化为 Agent 经济的入口和履约权——届时"AI in All"策略可能被证伪。这是腾讯路径的最大下行风险，不能因为愿意相信"AI 不止是 MAU"就忽略它。
八、反过来推：5-10 年后 AI Agent 经济会绕过微信吗？
最值得担心的长期风险，是这个问题。
情景：未来用户不再打开 App，而是对一个 AI 助手说"帮我点份外卖"。这个 AI 助手会自己找小程序、自己下单、自己付款——全程不经过微信。
如果这个情景成真，微信的入口价值就被绕过了。
真实威胁吗？是。 会发生吗？基于以下四点反向论证，主观估计概率较低（量级 10-15%，非精确测算）。
为什么概率不高？
1. AI 助手要付钱，绕不过支付通道
中国支付市场：微信支付 59.7% + 支付宝 36.2% = 96%。任何 AI 助手最终都要走这两个通道之一。
2. AI 助手要触达服务，绕不过商户生态
中国 430 万+ 小程序在微信里，这是商户已经做好的"履约接口"。
3. AI 助手要用社交关系，绕不过微信关系链
“帮我给妈妈发个消息”——AI 怎么发？还是要走微信。
4. AI 助手本身可能就是微信的一个新形态
微信元宝、微信豆包接入、微信智能助手——入口的形态会变，但入口的承载者很可能还是微信。
把这四点反过来看，结论是：
AGI 出现后，微信不是被绕过，而是被更深地需要——AGI 只能"在微信之上"运行，不能"绕过微信"。
这是腾讯 AI 论点的最强反驳。
九、5 年视角：5 个可能情景
把前面所有的分析整合，腾讯未来 5 年面对的 AI 情景大致可以分为五种。这里只列情景和触发条件，不做概率加权计算——因为给每种情景分配多少概率，是纯主观判断，没有客观依据可以"证明"哪一套是对的；强行算出一个"期望回报 +X%“反而会给读者错误的精确感。
| 情景 | 关键触发条件 | 5 年股价变化方向 |
|---|---|---|
| A. AI 赋能型增长 | 微信成超级 Agent 入口 + 视频号追平抖音 + 腾讯云 AI 收入大爆发 | 大幅上行 |
| B. 温和正面（基准） | AI 带来 10-15% 效率提升和增量收入；游戏/广告毛利温和提升 | 中度上行 |
| C. AI 中性 | Capex 拉高但回报不及预期 | 持平或小幅上行 |
| D. AI 竞争失败 | 字节豆包蚕食微信 + Agent 绕过腾讯生态 | 中度下行 |
| E. AGI 颠覆 | 2028-2030 AGI 出现 | 极端两端（取决于谁占住入口） |
读者自己估计每种情景的概率，自己计算期望值——这才是有用的练习。本文不替读者做这个动作。
但有一个框架性结论值得记住：腾讯当前的资产质地（14 亿微信用户 + 14 款长青游戏 + 1 万亿投资组合）让 A/B/C 三种情景下都不会有大幅下行；只有 D 和 E 两种"颠覆性"情景才有真正的下行风险——而 D 和 E 的发生需要的不是概率小修小补，是"游戏规则被推翻"级别的变化。判断这种变化发不发生，比判断概率重要得多。
第 08 篇会用 3 年三情景（含估值修复）做更具体的估算。两篇放一起看，比单看任何一个数都更接近真相。
十、监控信号：未来一年，看这 6 个指标
要追踪腾讯在 AI 时代的位置，看这些季度更新的指标：
| 类别 | 指标 | 阈值警报 |
|---|---|---|
| 微信入口 | 元宝 MAU vs 豆包 MAU 比值 | <1:3 警报，<1:5 严重警报 |
| 视频号 | 货币化率（vs 抖音 6.1%） | 5 年内未达 4% 警报 |
| 广告 | 妙思渗透率 + AIM+ 使用率 | 渗透下降警报 |
| 游戏 | 海外收入占比 + AI 辅助开发降本数据 | 海外占比停滞警报 |
| 云 | 腾讯云 AI 收入增速 vs 火山引擎 | 差距持续拉大警报 |
| 资本支出 | AI Capex / 营收比 | >15% 警报（追字节烧钱信号） |
十一、一个关于"克制"的视角
把腾讯的 AI 路径整理出来，最准确的概括其实是两个字：克制。
- 不参与"军备竞赛”——Capex 1100-1300 亿，明显低于字节
- 不死磕混元——元宝直接接 DeepSeek
- 不强求 MaaS 第一——保留底牌但不烧钱
- 把 AI 全部押在自己能赢的场景：微信生态、广告、游戏、电商
这种克制不是不进取，而是承认自己的禀赋。
腾讯的禀赋是什么？是 14 亿微信用户、是 14 款长青游戏、是全球第一大游戏发行商、是中国最深的支付场景、是 8 年沉淀的公众号语料。微信和 QQ 本身就是世界顶级的 C 端产品——腾讯不缺做 C 端的能力。
腾讯不擅长的是什么？是脱离微信/QQ 生态、从 0 到 1 做一款独立 App 与既有头部正面竞争（如让元宝独立打豆包）；以及公有云的 to B 销售竞争。
好的战略不是"什么都要赢"，而是"知道在哪个赛道上能赢"——也就是清楚自己的能力圈边界。
腾讯在 AI 时代的最大资产不是混元大模型，而是 14 亿微信用户构成的"已建成入口 + 履约网络"。当通用大模型同质化后，真正稀缺的是"分发 + 支付 + 履约"三件套——这恰好是微信独有的。
本篇要点回顾
- AI 对腾讯不是简单赢输，而是 15 个业务板块的严重分化。
- 赢家：广告（妙思 AIGC 渗透 65%）、搜一搜（日搜 10 亿+）、阅文（AI 漫剧破亿）、游戏（AI 降本提效）。
- 输家：腾讯云（结构性掉队）、腾讯音乐（版权被稀释）、腾讯视频（短剧分流）、元宝（输给豆包）。
- 腾讯的 AI 战略叫"AI in All"——不为 AI 而 AI，而是把 AI 用在自己能赢的场景。
- AGI 不会绕过微信，AGI 反而需要微信——支付、入口、履约、关系链都在微信。
- 5 年视角列了 5 种情景（A 赋能 / B 温和正面 / C 中性 / D 竞争失败 / E AGI 颠覆）——本文不做概率加权计算，留给读者自己估算。
下期预告
下一篇我们要回到价值投资的硬核领域——财务。
要回答几个问题：
- 腾讯毛利率 4 年从 42% 飙到 56%，这背后到底发生了什么？
- 净现金 1071 亿、自由现金流 1826 亿——这家公司每天能印多少钱？
- 1210 亿股东回报，按价值投资经典的"1 美元测试"标准，这钱花得值不值？
- 当前估值 PE 14.5x，到底贵不贵？
下周见。
本文是《看懂腾讯》系列第 05 篇。后续 3 篇将陆续推出。 本系列基于公开信息和价值投资框架研究，不构成任何投资建议。